A cultura do skate e o segmento skatewear, compondo dream brands para o público jovem
Keywords:
Marca, Dream Brand, Skatewear.Abstract
O crescimento econômico levou as organizações a repensarem suas
estratégias frente às novas demandas de mercado. As empresas começaram
a se diferenciar através do posicionamento de marca, que passou
a receber atenção especial na gestão empresarial. Algumas empresas
começaram a se diferenciar, tornando-se “objeto” de desejo do público.
No segmento skatewear algumas marcas são desejadas por critérios
que transcendem suas necessidades diretas. Este artigo busca observar
o peril dos consumidores que se identiicam com o estilo do skate e entender
se os fatores que inluenciam a preferência são relacionados ao
conceito de Dream Brand.
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