Potencialidades do marketing sensorial: estudo de caso em empresa multimarcas catarinense do ramo de cosméticos
Keywords:
Marketing Sensorial, Multimarcas, Experiência.Abstract
O presente artigo foi produzido a partir da constatação de que o marketing sensorial se apresenta como poderosa estratégia para a construção de laços com o público alvo pretendido de uma marca. Com a falta de pesquisas sobre a aplicação de tal estratégia em empresas multimarcas, identificou-se uma oportunidade de estudo: De quais formas o marketing sensorial pode ser aplicado em empresas multimarcas, valorizando a marca e o posicionamento da empresa, sem desconsiderar as marcas dos produtos nela comercializados? Após levantamento de dados, análise e discussão de questões identificadas, foram criadas diretrizes para a empresa em estudo incorporar a estratégia.
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