A cultura do skate e o segmento skatewear, compondo dream brands para o público jovem

Authors

  • Julio Monteiro Teixeira Universidade do Estado de Santa Catarina
  • Ícaro Bruno de Castilho Universidade do Estado de Santa Catarina

Keywords:

Marca, Dream Brand, Skatewear.

Abstract

O crescimento econômico levou as organizações a repensarem suas estratégias frente às novas demandas de mercado. As empresas começaram a se diferenciar através do posicionamento de marca, que passou a receber atenção especial na gestão empresarial. Algumas empresas começaram a se diferenciar, tornando-se “objeto” de desejo do público. No segmento skatewear algumas marcas são desejadas por critérios que transcendem suas necessidades diretas. Este artigo busca observar o perfil dos consumidores que se identificam com o estilo do skate e entender se os fatores que influenciam a preferência são relacionados ao conceito de Dream Brand.

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Published

2014-03-29

Issue

Vol. 1 No. 1 (2010)

Section

Artigos

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