Brand target: Hierarquia e gerenciamento de marca
Palavras-chave:
Design, Gestão de Marcas, Hierarquia de Marcas.Resumo
Identiicar e atender às exigências dos consumidores são premissas
básicas de uma organização, que deve também apresentar e posicionar
seus produtos de forma clara.
Nesse sentido, este trabalho visa compreender a gestão da marca
sobre aspectos de sua hierarquia. A pesquisa, de natureza aplicada, foi
dividida em duas etapas, a primeira teórica e de análise sistemática e a
segunda de caráter descritivo, que organiza e representa visualmente
estruturas de hierarquia de marca. Os resultados incluem um modelo
de distribuição hierárquica dos elementos da marca enfatizando que
seu desenvolvimento deve ser planejado, prevendo sua extensão e relação
com outras marcas e produtos da empresa.
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