Design, branding e cidades: o setor da moda em Curitiba
Resumo
Este artigo apresenta um estudo exploratório quanto à relação entre o design no setor de moda em Curitiba e o conceito de place branding. Ele considera que as cidades se tornam mais propícias a melhorias na qualidade de vida dos seus cidadãos a partir da formação de ativos que
integrem a sua inteligência. Busca destacar e discutir os aspectos relativos ao branding da cidade que reforçam nas ações desenvolvidas por empresas locais que se destacam pelo design com base na
literatura. Como resultado, ressalta o potencial da cidade em relação ao seu branding, ainda pouco explorado pelas empresas e pela cidade.
Palavras-chave
Texto completo:
PDF/AReferências
AAKER, D. A. Building Strong Brands. New York: Free Press, 1996.
Disponível em: https://www.academia.edu/34383247/David_A._Aaker_
Building_Strong_Brands. Acesso em 14/07/2019.
ACCIOLY, A. et al. Marcas de valor no mercado brasileiro. Rio de
Janeiro: Ed SENAC Rio, 2003.
Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional - UFSC
e-Revista LOGO - n.9, v.3, 2019 - ISSN 2238-2542
http://doi.org/10.26771/e-Revista.LOGO/2019.3.04
AGÊNCIA CURITIBA DE DESENVOLVIMENTO E INOVAÇÃO. Disponível
em: http://www.agencia.curitiba.pr.gov.br/home. Acesso em:
/07/2019.
ALDEIA. O setor da moda em Curitiba. Disponível em: https://www.
google.com/search?client=safari&rls=en&q=setor+da+moda+em+Curitiba&
ie=UTF-8&oe=UTF-8. Acesso em: 25/11/2019.
ANHOLT, S. Place branding public dipl. Disponível em: https://doi.
org/10.1057/palgrave.pb.6000040. Acesso em: 25/11/2019.
ABIT - ASSOCIAÇÃO BRASILEIRA DA INDÚSTRIA TÊXTIL E DE CONFECÇÃO.
Perfil do setor. Disponível em: https://www.abit.org.br/cont/perfil-
do-setor#sthash.Dqb2QtO9.dpuf. Acesso em: 29/11/2019.
BAKER, B. Destination branding for small cities: the essentials for
successful place branding. Portland: Creative Lealp Books, 2007.
CASTILLO-VILLAR, F. R. City branding and the theory of social representation.
Disponível em: https://www.google.com/search?client=-
safari&rls=en&q=City+branding+and+the+theory+of+social+representation.&
ie=UTF-8&oe=UTF-8. Acesso em 14/07/2019.
CHISTÉ, N. P. C.; FONSECA, M. do V. da. Entrevistas com empresas
do setor da moda. UFPR: 2019. Não publicado.
CHISTÉ, N. P. C.; KISTMANN, V. B. Empresas curitibanas de moda feminina
e o branding da cidade. In: Colóquio de Moda, 15º , 2019, Porto
Alegre. Anais..., Porto Alegre: Universidade do Vale do Rio dos Sinos, 2019.
COSTA, F. C. da; KLOPSH, C.; MOZOTA, B. B. de. Gestão de Design:
usando o design para construir valor de marca e inovação corporativa.
Porto Alegre: Bookman, 2011.
CURITIBA. Curitiba 2035. Disponível em: http://www.curitiba2035.
org.br/. Acesso em: 14/07/2019.
EVERYTHING EXPLAINED TODAY. Fashion capital. Disponível em: http://
everything.explained.today//Fashio_capital/. Acesso em: 25/11/2019.
EXAME. As 20 cidades mais fashion do mundo. Disponível em:
https://exame.abril.com.br › mundo › as-20-cidades-mais-fashion-do-
-mundo. Acesso em: 25/11/2019.
FASCIONI, L. Indicadores para avaliação da imagem corporativa
das empresas de base tecnológica instaladas na grande Florianópolis
baseados nas análises das percepções gráfica e verbal utilizando
lógica difusa. 2003. Tese (Doutorado em Engenharia da Produção). Universidade
Federal de Santa Catarina, Programa de Pós-Graduação em
Engenharia da Produção, Florianópolis FIEP. Disponível em: http://www.
fiepr.org.br. Acesso em: 14/07/2019.
FREITAS, M. E. de. Cultura organizacional: formação, tipologias e
Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional - UFSC
e-Revista LOGO - n.9, v.3, 2019 - ISSN 2238-2542
http://doi.org/10.26771/e-Revista.LOGO/2019.3.04
impactos. São Paulo: Makron, McGraw-Hill, 1991.
GALLINA, M. C. Ações do líder na gestão do design como auxílio na
formação do branding: um estudo de caso em uma empresa do setor
do mobiliário. 2006. Dissertação (Mestrado em Engenharia Mecânica)
Universidade Federal do Paraná, Programa de Pós-Graduação em Engenharia
Mecânica. Curitiba.
GAZETA DO POVO. Pela 2ª vez consecutiva, Curitiba é finalista em
prêmio mundial de cidades inteligentes. Disponível em: https://www.
gazetadopovo.com.br/haus/inovacao/curitiba-finalista-premio-mundial-
cidades-inteligentes-2019. Acesso em: 29/11/2019.
GIFFINGER, R. et al. Smart cities: Ranking of European medium-sized
cities. Disponível em: http://www.smart-cities.eu/download/smart_cities_
final_report.pdf. Acesso em: 14/07/2019.
HALL, S. A Identidade Cultural na Pós-Modernidade. Rio de Janeiro:
Editora Lamparina, 2014.
KISTMANN, V. B. A caracterização do design nacional em um mercado
globalizado: uma abordagem com base na decoração da porcelana
de mesa. 2001. Tese (Doutorado em Engenharia da Produção), Universidade
Federal de Santa Catarina, Programa de Pós-Graduação em
Engenharia da Produção, Florianópolis.
KOTLER, P. et al. Marketing de lugares: como conquistar crescimento
de longo prazo na América Latina e no Caribe. São Paulo: Prentice Hall, 2006.
KAPFERER, Jean-Noel. Marcas a prova de prática: aprendendo com
os erros. 2. ed. Porto Alegre: Bookman, 2004.
LERNER, J. Qualquer cidade pode ser criativa. In: REIS, A. C.F.; KAGEYAMA,
P. (Org). Cidades Criativas: Perspectivas, Garimpo de Soluções. Disponível
em: https://garimpodesolucoes.com.br/wp-content/uploads/2014/09/
Livro_Cidades_Criativas_Perspectivas_v1.pdf. Acesso em: 14/07/2019.
MARQUES, C. T. Potencialidades e limitações da aplicação simultânea
de aromas e de pigmentos sensíveis ao calor e à luz em artigos
de moda praia. Disponível em: http://hdl.handle.net/1822/899 .
Acesso em: 25/11/2019.
MARTINS. J. R. Branding: um manual para criar, avaliar e gerenciar
marcas. São Paulo: Negócio Editora, 2000.
REIS, A. C. F.; URANI, A. Cidades Criativas: Perspectivas Brasileiras. In:
REIS, A. C.F.; KAGEYAMA, P. (Org). Cidades Criativas: Perspectivas, Garimpo
de Soluções. Disponível em: https://garimpodesolucoes.com.br/wpcontent/
uploads/2014/09/Livro_Cidades_Criativas_Perspectivas_v1.pdf.
Acesso em: 14/07/2019
Laboratório de Orientação da Gênese Organizacional - UFSC
e-Revista LOGO - n.9, v.3, 2019 - ISSN 2238-2542
http://doi.org/10.26771/e-Revista.LOGO/2019.3.04
RODRIGUES, C. D. O nome da marca e sua importância na construção
de identidades de empresas e produtos. In: Congresso Brasileiro
de Pesquisa e Design P&D, 6., 2004, São PAULO. Anais do 6o
Congresso Brasileiro de Pesquisa e Design P&D, São Paulo, 2004.
SELLTIZ, C.; WRIGHTSMAN, L. S.; COOK, S. W. Métodos de pesquisa
nas relações sociais. São Paulo: EPU, 1987.
SITRAVEST. Sindicato dos Trabalhadores na Indústria do Vestuário
de Curitiba. (E-mail) 2019.
STRUNCK, Gilberto L.. Como criar identidades visuais para marcas
de sucesso: um guia sobre o marketing das marcas e como representar
graficamente seus valores. 2. ed. Rio de Janeiro: Rio Books, 2003.
TUDO POR E-MAIL. Encante-se com a história por trás das rendas
feitas em Bruges.
Apontamentos
- Não há apontamentos.
Esta obra está licenciada sob uma licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional.
