The analysis of trends and culture as a tool for brand management

Nelson Pinheiro Gomes

Resumo


Trends Studies dwell on consumer behaviors and patterns, as well

as style and taste, on a cultural and mindset perspective that helps to

better understand the consumer and to set more solid and informed

strategies. Considering the growing importance and diiculty in understanding,

identifying and managing segments, this paper underlines the

importance of trends analysis in the construction and management of a

brand and its audience.


Palavras-chave


Branding; Trends; Culture.

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