DNA de marca: Um estudo prático do processo de identiicação
Palavras-chave:
Branding, Design, Marca, BrandDNA, DNA, Posicionamento.Resumo
No mercado existem dois tipos de marcas, as sem emoção e as marcas
emocionais. A diferença entre elas está na forma como cada uma se
comunica com as pessoas. A primeira cria uma identidade empresarial
“imposta” enquanto a segunda cria um relacionamento único com o seu
cliente, envolto em mistério, sensualidade e intimidade. Este relacionamento
deve ser construído desde a concepção da marca, no seu DNA.
O DNA de uma marca é, assim como nos seres vivos, o que diferenciará
uma marca de outra, formado por diversas características próprias que
ao se ligarem, formam um conceito único e diferencial, de onde serão
construídas todas as estratégias e posicionamento da mesma. Este tem
como objetivo estudar o Brand DNA Process, processo que serve para
validar uma marca dentro de um processo co-criativo entre designers e
empresas, dentro de dois casos práticos de aplicação do processo, mostrando
os resultados obtidos e comentando os mesmos.
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