The analysis of trends and culture as a tool for brand management
Palavras-chave:
Branding, Trends, Culture.Resumo
Trends Studies dwell on consumer behaviors and patterns, as well
as style and taste, on a cultural and mindset perspective that helps to
better understand the consumer and to set more solid and informed
strategies. Considering the growing importance and diiculty in understanding,
identifying and managing segments, this paper underlines the
importance of trends analysis in the construction and management of a
brand and its audience.
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